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现实的自我由于自尊动机的触发,通过购买合适的产品或者通过幻想达到理想的自我。
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人们经常借助一个人拥有和获取的物品来判断他的社会身份,因此,产品可以帮助我们确定自我概念和社会身份。
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自我概念的“超平均数效应”指的是大多数人认为自己的能力、道德等正面的品质超过一般人。
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