广告运作的程序始于（）。

单项选择题广告运作的程序始于（）。

A.制订总体的广告策略和广告计划
B.市场调查与分析
C.广告策划
D.广告设计制作

1.单项选择题公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

A．思想性原则
B．艺术性原则
C．针对性原则
D．营利性原则

2.单项选择题有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

A.广告即是宣传
B.广告实质上是一种运动过程
C.真实是广告的生命
D.广告是一种沟通过程

3.单项选择题在广告诉求中，（）处于被动位置。

A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介

4.单项选择题在广告诉求中，（）处于主动位置。

A.广告主
B.广告代理商
C.消费者
D.广告媒介

5.单项选择题广告与新闻的本质区别在于（）。

A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的
B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次
C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道
D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工

6.单项选择题有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。

A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工
B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性
C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次
D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道

7.单项选择题广告行为的主体是（）。

A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介

8.单项选择题根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

A、广告主
B、广告代理商
C、广告信息
D、广告作品