药品、医疗器械的广告不得有（）内容。

多项选择题药品、医疗器械的广告不得有（）内容。

A.含有不科学的表示功效的断言或者保证
B.说明治愈率或者有效率的
C.与其他药品医疗器械的功效和安全性比较
D.利用患者名义证明
E.法律禁止的其他内容

1.多项选择题广告创意方案的评价可以从（）方面进行。

A.是否符合整体预算
B.是否具有冲击力
C.信息传递是否准确到位
D.是否符合媒体特征
E.是否充分考虑了不同受众的不同心理承受能力和理解能力

2.多项选择题创意概念应至少符合以下几个方面的要求？（）。

A.符合总体营销战略和广告战略
B.具有冲击力，引起受众的注意
C.简单、新颖
D.传递清晰的信息
E.具有说服力

3.多项选择题水平型创意思维方法有（）。

A.遵循最可能的途径
B.不必固定
C.按部就班的
D.摆脱旧经验的局限
E.类别、分类和名称都是固定的

4.多项选择题垂直型创意思维方法的特点有（）。

A.是选择性的
B.是不断延续的
C.是只有在有了一个方向时才移动
D.移动是为了选择一个新方向
E.激发性的

5.多项选择题形象思维创意包括（）三种方式。

A.表象
B.形象
C.联想
D.对比
E.想象

6.多项选择题广告创意的思维方法有（）。

A.事实型
B.放射型
C.直观性
D.抽象型
E.形象型

7.多项选择题创意的过程可以形成很多创意技巧，包括（）。

A.替换
B.改编
C.拼接组合
D.颠倒
E.联系

8.多项选择题创意纲要的内容包括（）。

A.调查目标
B.创意来源
C.目标说明
D.支持性说明
E.基调或品牌特点的说明

9.多项选择题广告创意所需要的资料包括（）几方面的内容。

A.有关广告主的信息
B.有关消费者的信息
C.有关商品的信息
D.有关竞争产品的信息
E.有关市场调查的信息

10.多项选择题广告创意的创新性和求异性可以表现在（）几个不同的层面。

A.广告调查
B.广告诉求
C.广告表现
D.概念
E.形式