一个人生理上的性别（男、女）完全可以决定他的性别特性，消费者对个人性别辨认才是决定性的因素。

假设消费者同时厌恶A和B两种选择，但又不得不在A和B之间做出选择，此时消费者就面临双避型动机冲突。

无意识则指被压抑而不能通过回忆再召唤到意识中的一切，这通常是为社会规范所容的欲望。

消费者需要并不总是处于唤醒状态，只有当消费者的匮乏达到某种迫切程度时，需要才会被激发。

衡量消费者收入水平的指标包括个人收入、个人可支配收入和个人可任意支配收入。

消费者的需要都会转换成消费者行为。

现代消费行为理论认为，消费者和家庭的消费行为是个人和家庭的自主行为。

当消费者在幽雅柔和的音乐声中挑选商品，对色泽的感受力会明显提高。这是由于感觉的适应性。

知觉是感觉信息的机械相加，而是源于感觉又高于感觉的一种认识活动。

恩格尔系数是反映一个地区富裕程度的指标，系数越大，越富裕。