简述市场定位策划的程序与步骤。

问答题简述市场定位策划的程序与步骤。

1.问答题简述市场定位应遵循的原则。

2.问答题简述影响企业选择目标市场战略的因素。

企业实力、产品特点、产品的生命周期、市场特点和消费者行为、竞争状况。

3.问答题简述市场细分标准。

消费者市场细分标准：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素
生产者市场细分标准：最终用户的要求、用户规模、用户的地理分布

4.问答题简述选择目标市场的条件。

（1）市场的容量要足够大
（2）企业在该市场要具有一定的竞争优势
（3）企业具备进入目标市场的能力

5.问答题简述市场细分的作用。

6.名词解释产品定位

7.名词解释异质市场

8.名词解释同质市场

9.问答题试述价格竞争和非价格竞争的利弊。

10.问答题简述行业竞争结构分析。

1.完全竞争
2.垄断竞争。竞争的焦点是扩大差异，突出特色
3.寡头垄断。分完全寡头垄断和差别寡头垄断
4.完全垄断