广告文案写作的基本要求是（）、（）、（）、（）

填空题广告文案写作的基本要求是（）、（）、（）、（）

1.填空题企业常用的确定广告预算总额的方法主要有（）、（）、（）、（）、（）

销售额比例法
利润比例法
目标达成法
任意法
销售单位法
支出可能额法

2.名词解释客户服务制度

3.名词解释整合营销传播

4.名词解释意见领袖

指某人或组织在信息传播过程中，其信仰或态度受到那些在某些具体行为活动中与之有相同兴趣的人的信仰和尊重。

5.多项选择题广告计划的特征（）

A.目标的明确性
B.运作的全局性
C.决策的事前性
D.变动的调适性

6.多项选择题广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（）。

A.广告主信息服务需求全球化
B.广告公司经营趋向集团化
C.中小广告公司职能的调整和转化
D.交易制度的调整与透明化

7.多项选择题研究广告学的方法有（）。

A.运用信息法
B.现场观察
C.问卷调查
D.模拟实验

8.多项选择题现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）。

A.属性
B.利益
C.需求
D.文化

9.多项选择题进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。

A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法

10.单项选择题下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。

A.成立于1983年12月27日
B.该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会
C.全国地县级以上的地区也设立广告协会
D.地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导