20世纪90年代初,在方便面的广告大战中,“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进,以古喻今,广告画面上出现一位古代戎装勇士,威风凛凛地喊出“统一面”,给人以热烈的情绪感染,取得了初步成绩。这种宣传持续了一段时间以后,企业又推出了与前一广告格调不同的画面:一男一女像拉家常一样,娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由,不知不觉中缩短了与消费者的距离。
请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。
您可能感兴趣的试卷
你可能感兴趣的试题
A.市场地位的对立
B.利益的分歧
C.收入的差距
D.交易地点的分歧
E.交易时间的分歧
A.色彩
B.光线
C.空气
D.声音
E.招牌
A.时效性强
B.地区差异大
C.持续性长
D.周期性明显
E.群体性崇拜
A.消费特征
B.消费水平
C.消费行为
D.消费习惯
E.个性特征
最新试题
自动调价、议价策略是一种通用的策略,在实际网络营销中,多采用数量折扣和现金折扣形式。
下面属于消费创新者的特征的是()。
抑郁质的消费者在消费体验方面不十分敏感,他们不过分注重和强调自己的心理感受,对于购买和使用商品的满意程度不十分苛求,表现出一定程度的容忍性。
衡量消费者收入水平的指标包括个人收入、个人可支配收入和个人可任意支配收入。
当消费者在幽雅柔和的音乐声中挑选商品,对色泽的感受力会明显提高。这是由于感觉的适应性。
针对女性消费者,在产品广告和宣传中要给予更多的人文关怀,利用好情感因素打动她们。
一个人生理上的性别(男、女)完全可以决定他的性别特性,消费者对个人性别辨认才是决定性的因素。
在保护消费者权益问题上,即消费者权益的保护等同于打击假冒伪劣商品。
本能性消费行为表现为基础的、初级的行为,社会性消费行为表现为发展的、高级的行为。
知觉是感觉信息的机械相加,而是源于感觉又高于感觉的一种认识活动。