创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（）。

单项选择题创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（）。

A.行政创作总监
B.助理美术指导
C.客户主管

1.单项选择题广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（）—购买”的接受过程。

A.信任
B.了解
C.需要

2.单项选择题广告产业从狭义上讲是指（）

A.广告主
B.广告公司
C.广告受众

3.问答题试述“AE”制向“AP”制转变的过程

4.多项选择题广告标题与其表现方式分类吻合的是（）

A“你的英文有错误吗？”——悬念式
B“噪音听不见，省电看得见。”——判断式
C“在红标志前留步。”——祈求式
D“存货有限，欲购从速。”——比较式
E“这是别人赚钱的地方，你还等什么！”——提问式

5.多项选择题下列属于判断式标题的是（）

A.可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。洁净的家园。”
B.以色列航空公司——“从12月23日起，大西洋将缩短20%”
C.法国人头马白兰地酒——“饮用法国人头马，使您出人头地。”
D.可口可乐——“喝可口可乐，令你精神爽朗。”
E.LG海鲜冰箱——“噪音听不见，省电看得见。”

6.多项选择题一般广告公司最基本的业务部门有（）

A.客户服务部门
B.创作部
C.媒体部
D.宣传部
E.市场调研部

7.多项选择题下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）

A.广告主明确
B.传播对象具有非选择性
C.说服的方式
D.人际传播
E.付费传播

8.单项选择题广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（）

A.对信息的认识和态度不同
B.在媒体经营中的地位不同
C.运作目的不同
D.传播频率不同

9.单项选择题有关广告效果的的特性表述不正确的是（）

A.时间推移性
B.直接效果性
C.效果累积性
D.竞争性

10.多项选择题下列关于广告受众的特性说法正确的是（）

A.具有互动功能
B.扮演多重角色
C.占有主导地位
D.形成群体特点