品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。

品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。

品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。

品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。

品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。

品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。

品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。