品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。

品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。

品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。

品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的注意，并因为注意而加强认知和记忆。

品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。

品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。

品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。

品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。