指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量。

指厂商销售每单位产品所得到的全部收入，它等于产品总收益除以总产销量，也就是单位产品的市场价格。

指厂商出售一定数量产品后得到的全部收入，它等于产品单价乘以销售数量。

完全竞争行业所面临的需求曲线是一条自左向右下方倾斜的曲线，它为该行业所有厂商的需求曲线之和。

指不包含任何垄断因素且不受任何阻碍和干扰的市场结构。具备四个基本特征，即厂商价格既定；产品同质；要素自由流动；信息充分。