差异性营销较之集中营销，所需的资源较少。

判断题差异性营销较之集中营销，所需的资源较少。

1.判断题价值观和生活方式分类体系（VALS）的分类方法强调消费者的需求层次。

2.判断题当消费者的需求表现同质性时，企业就有必要细分市场。

3.单项选择题企业进行市场细分的前提是（）

A.卖方市场的形成
B.企业扩展市场的需要
C.科学技术水平的提高
D.消费者需求的异质性

4.单项选择题在需求多样，差异明显的消费品市场中，实力薄弱的小企业适合采取哪一种市场覆盖策略（）

A.无差异性营销
B.差异性营销
C.集中营销
D.以上都不对

5.单项选择题某航空公司将乘客分为追求速度、追求舒适和追求服务周到三种类型，这种细分市场的依据属于（）

A.购买时机
B.寻求利益
C.使用状况
D.忠诚程度

6.单项选择题以下变量中的哪一个不属于组织市场细分的微观变量中的采购内容和方式（）

A.集中采购程度
B.库存需求机制
C.公司技术创新能力
D.订单额大小

7.单项选择题某食品厂为超市提供多种馅料的速冻饺子，但每一种饺子不是对应明确的消费者群，这属于（）

A.大众营销
B.产品多样化营销
C.目标营销
D.以上都对

8.单项选择题北京红黄蓝公司在当地各新兴居民小区中挑选部分小区为目标市场，以电话和互联网为媒介，开展日常副食品的销售。这种目标营销属于（）

A.本地营销
B.补缺营销
C.子市场营销
D.一对一营销

9.单项选择题2005年的中国，电视机厂商纷纷上市液晶电视机和等离子电视机等新品。此时，有些消费者对这些新产品完全不了解，有的人了解一些，有些人知之甚详，有些人产生了较大的兴趣，有些则已经准备购买。厂商如据此情况细分市场，其细分标准属于（）

A.购买时机
B.寻求的利益
C.忠诚程度
D.待购阶段

10.单项选择题以下哪一点不属于定位战略倚仗的三个支点：（）

A.提供的产品/服务特点能够迎合目标市场未满足的需求
B.不同于竞争对手的定位战略
C.成熟的，家喻户晓的产品/服务特点
D.公司擅长或有能力满足目标市场的需求