明科是国内某省较为出名的照相机制造企业,它的旗下拥有两个品牌,便携式数码相机品牌明瑞和单反数码相机品牌明科,前几年公司一直发展较为良好。近年来,由于智能手机的出现和快速普及,传统的照相机制造企业受到了巨大冲击,便携式数码相机市场更是出现了巨大下滑。
明科公司经过了品牌资产评估之后,发现自身旗下的两个品牌出现了不同程度老化现象,品牌资产严重缩水。为此,针对这两种品牌,明科公司决定采取两种不同的处理方式。对于明科单反数码相机,公司决定通过更多的竞争手段来创新改造,改变自身内涵,从而提高品牌的竞争力、地位和形象,最终延长品牌生命力。企业为了吸引新消费者并维持原有消费者,企业对每个细分市场分别采用独立的广告活动和沟通方案。
明瑞便携式数码相机由于被智能手机逐渐替代,明科公司决定让它退出市场。不过,明瑞便携式数码相机品牌退出市场的途径,公司的管理层有三种意见:第一种意见是,在部分保留原有品牌的识别要素和形象基础的前提下,通过对相关要素的增减调整,创造出新一代品牌。第二种意见是,使原有品牌升级,让品牌按逻辑顺序排列,从而形成新品牌。第三种意见是,品牌已经不值得挽救,品牌应该直接退役。
A.品牌换代
B.品牌退出
C.品牌退役
D.品牌转移
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HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.正确认识现有品牌
B.分析品牌延伸可行性
C.注重眼神前后品牌形象统一
D.重视产品生命周期
E.减少品牌延伸株连效应
HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.不当品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存
B.不当品牌延伸可能改变了品牌识别
C.不当品牌延伸可能不能利用品牌联想
D.不当品牌延伸可能有悖消费者心理
E.不当品牌延伸可能引发竟食效应
HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.导致品牌个性的稀释淡化
B.可能错过开发新品牌的机会
C.损害原品牌形象
D.产品之间的相互蚕食
HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.有助于增强品牌形象
B.有利于企业规模的扩大和经营风险的分散
C.有助于降低新品牌开发成本
D.有助于使品牌获得新生
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经济活动中的名牌具有持续性,但不具有长久性。
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