指提出较大要求前。先提出较小要求，通过使别人接受较小要求，从而改变对较大要求的态度并相应增加其接受行。
指消费者基于感情于理智，对特定的商店，商标厂牌商品产生特殊的信任于偏爱而经常重复的购买的一种动机。
