自我参照标准，即人们在评价、理解其他文化时，总是无意识地参照我们自己的文化标准。

所谓文化适应是指企业应根据目标市场国家的文化特点制定与调整营销战略与策略。

品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标准，并向整个有关主管部门注册登记的一种业务活动。

潜在产品是产品的第五个层次，是某种产品最终可能的所有的增加或改变，是产品将来的可能形态。

进口商是以自己的名义从国外进口货物，并向国内市场销售获取商业利润的企业。

合同制造是指企业与国外的生产厂家签订合同，规定由对方按照本企业的要求生产某种产品，由企业负责产品的营销。