简述选择国际广告代理商的标准。或如何选择国际广告代理商？_考试资料网

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问答题简述选择国际广告代理商的标准。或如何选择国际广告代理商？

参考答案： （1）覆盖范围；
（2）服务质量；
（3）国际公司自身实力；
（4）联系与控制； <...

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1.问答题在是否实行广告标准化的决策中要考虑哪些问题？

参考答案：（1）要考虑各国消费者购买动机是否一致。
（2）要考虑市场的共同点（相似性），如文化差异、受教育程度、购买力水...

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2.问答题简述广告定位的主要策略。

参考答案：（1）功效定位；
（2）品质定位；
（3）价格定位；
（4）市场定位；
...

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3.问答题简述制定国际市场促销策略的一般程序？

参考答案：（1）决定促销在国际营销中的强度；
（2）识别／估测目标受众；
（3）提出购买建议：信息主题； ...

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4.问答题试述国际促销的作用，并分析促销失败的原因。

参考答案：国际促销的作用主要有四个方面：
（1）提供信息情报。
（2）扩大产...

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5.问答题请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。

参考答案：国际促销的实质是信息的沟通。彼此分离的买方和卖方，只有通过信息的传达，使买卖双方都感觉到通过交换得到的利益大于所支付的成...

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6.问答题试述国际市场促销的性质与作用。

参考答案：促销是促进销售的简称。是指企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。如果企业面对的是国外市场，信息传递和说...

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7.问答题国际市场定价方法主要有哪些？

参考答案：

（1）成本导向定价；
（2）需求导向定价；
（3）市场竞争导向定价；
（4）心理导向定价。

8.问答题国际市场商品价格有哪几种类型？

参考答案：

（1）国际垄断价格。
（2）以跨国公司的国际市场经营为代表的国际垄断价格。
（3）世界自由市场价格。

9.问答题简述转移价格对跨国公司经营的作用。

参考答案：（1）逃避税收，使整个公司纳税最小化。
（2）避免或减少各种经济及政治风险。
（3）实行经营资源的全...

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10.问答题决定和影响跨国公司发展内部化的因素有哪些？

参考答案：（1）节约市场交易成本。
（2）在世界范围内利用资源禀赋优势，保证中间产品的低成本供给。
（3）保护...

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