是人类在长期的生产活动中自发形成，自觉遵守的，反应人们共同意志的行为规范，他包括风尚，民族，阶级，党派习惯等。

即激发人的行为动机，使人产生内在的行为冲动，朝所期望的目标前进的心理过程

需要是指一个人所缺少的，但对其生理和心理健康而言又是必需的某种东西。

主要是农民的创新采用行为，而且主要是一种自愿行为。

最强烈而又稳定的动机叫优势动机。

动机是由需要及外来刺激引发的，指为了满足某种需要而进行的活动的念头和想法

人们在环境影响下所引起的内在生理，心态和心理变化的外在反应称为行为。

指人的心理活动的交流，包括感情，意志，兴趣等的交流。

指借助大众传播媒介等进行的沟通。