即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。

是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。

指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异是反馈的新型媒体。

是以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒介。

最原始的书写媒体（如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等），应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演。