市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。

单项选择题市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。

A、少数规模极大的公司
B、资源有限的中小型企业
C、资金实力雄厚的公司
D、少数中型企业

1.单项选择题旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称为（）。

A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

2.单项选择题下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有（）。

A、“短化”和“宽化”
B、“短化”和“长化”
C、“窄化”和“短化”
D、“窄化”和“长化”

3.单项选择题利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为（）。

A、市场渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、多角化经营

4.单项选择题旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，称为（）。

A、产品组合深度
B、产品组合广度
C、产品项目
D、产品组合的相关性

5.单项选择题高价格、低促销的决策称为（）。

A、快速撇取
B、缓慢撇取
C、快速渗透
D、缓慢渗透

6.单项选择题运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用（）战略。

A、由稳定型向发展型
B、发展型
C、紧缩型
D、多重经营

7.判断题现在旅游企业越来越重视直接分销渠道，旅游中间商的作用越来越小。

8.判断题需求差别定价法又称为价格歧视，通常会引起消费者的反感，所以，旅游企业最好慎用。

9.判断题对于实力雄厚，管理能力强，拥有充足的人力、物力和财力等各方面资源条件的企业，一般可采取差别市场营销策略。

10.判断题旅游企业微观环境主要是指旅游企业本身及其各职能部门。