单项选择题某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品,并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是()
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.密集性市场营销
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1.单项选择题将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”,以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求,这种战略是()
A.市场细分战略
B.集中性营销战略
C.市场定位战略
D.反市场细分战略
2.单项选择题在激烈的市场竞争中,有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略,以获取更多的市场份额,这种竞争者通常被称为()
A.市场领导者
B.市场追随者
C.市场挑战者
D.市场补缺者
3.单项选择题某饮料公司处于市场主导者地位,以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量()
A.发现新用户
B.开辟产品的新用途
C.增加产品的使用量
D.提高产品的价格
4.单项选择题在产业市场上,产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大,这说明产业市场的需求()
A.富有弹性
B.完全无弹性
C.缺乏弹性
D.完全弹性
5.单项选择题小张花费大量时间和精力分析车市信息,购买了一辆轿车作为代步工具,这种购买行为属于()
A.协调型购买
B.习惯型购买
C.复杂型购买
D.变换型购实
6.单项选择题某明星演唱会A区观众席每张票价1600元,D区观众席每张票价600元,这种差别定价策略是()
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
7.单项选择题为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内,这种包装策略属于()
A.相关包装策略
B.相似包装策略
C.改变包装策略
D.差异包装策略
8.单项选择题在波士顿集团咨询法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A.相对市场占有率和市场增长率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
9.单项选择题某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业,这种增长战略是()
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.纵向专业化
10.多项选择题按消费者的购买习惯划分的产品类型有()
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求物品
E.耐用品
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