广告是传播过程，这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”，前者涉及策略，后者则涉及表现。

色彩的均衡是指色彩构成中，视觉上感觉到的一种力的平衡状态，或叫视觉上的平衡安定感，是色彩风格布局上的合理性和匀称性。

从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为（）

按照明度的高低和调子对比的强弱，可分出六种明暗效果，分别是高长调、高短调、中长调、中短调、低长调、低短调。

图形创意的原则是（）

广告目标策划的要求有（）

广告的最终作用是销售，广告是否有效可从销售业绩看。

文案创作人员只需要制作脚本即可。

点、线、面在不同组合形态下都会产生视错觉现象。

商家可以利用广告对消费者（）上的刺激，使消费者形成对产品的印象。