好的广告要能有助于创立持久的品牌。

文案创作人员只需要制作脚本即可。

广告调查是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。

标志和语言文字不同，没有说明功效。

利用一方事物来说明另一方事物，这是借喻的表现手法。

图形设计中表现手法没有具体的限定，可以是一种，也可以是多种手法的结合。

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

按照明度的高低和调子对比的强弱，可分出六种明暗效果，分别是高长调、高短调、中长调、中短调、低长调、低短调。

点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。

广告的最终作用是销售，广告是否有效可从销售业绩看。