把广告（）处理的风趣幽默，使观者对广告内容产生亲切感、愉悦感，进而对商品或信息产生兴趣。在轻松愉快的观赏过程中，接受广告的信息。

在广告文案的组成元素中，广告语因其精炼易念易记等特点而具有（）的作用。

在广告作品中，（）的色彩一般应用于金属感、色泽感较强的产品，如汽车、仪器、电子等产品中，以体现产品技术先进、性能稳定、操作安全等特性。

（）的色彩一般应用于高雅、神秘、韵律感较强的产品，如红酒、咖啡、音乐专辑等产品中，以体现产品的高贵、简约和与众不同等特性。

广告文案（）向广告受众陈述购买广告产品的客观理由和主观原因，并作出承诺，引导广告受众对广告产品产生兴趣，最终完成购买行为。

图形是平面广告中突出表现广告主题的主要手段，人们通过图形理解广告内容，起到（）所起不到的作用，它把广告内容迅速、形象、生动的传达给消费受众。

在具体的广告表现中，（）和图像经常互相使用，穿插来综合运用。把握广告创意的精髓，灵活运用不同特点的图形和图像表现元素，是广告创意设计人员的重要工作。

广告语与（）的区别可以归纳为以下几点：结构不同、用途不同、位置不同。

（）是配合标题、说明文字而加强广告效果的短句，是标题的补充说明。所以又称作副标题，起到强调、加深人们对广告印象的作用。

广告文案创意是指广告文案（）根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理面对广告的语言文字表现的构思。