问答题简述R.O.I原则的内容。
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2.名词解释单位收视成本
3.名词解释五种竞争力量模型
4.多项选择题广告媒体制定广告市场价格的主要依据有()
A.受众数量
B.媒体市场情况
C.受众质量
D.广告主实力
E.媒体质量
5.多项选择题按照信息作用的方向,媒体可以分为()
A.印刷媒介
B.电子媒介
C.平面媒介
D.单向媒介
E.互动媒介
6.多项选择题广告诉求目标的层次包括()
A.品牌知晓
B.品牌认知
C.品牌偏好
D.品牌行为
E.品牌忠诚
7.单项选择题下列产品不属于快速消费品的是()
A.护发素
B.洗衣剂
C.即食面
D.摄影机
8.单项选择题关系营销又可以称为()
A.顾问式营销
B.定制营销
C.数据库营销
D.协同营销
9.单项选择题广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段,这五个阶段又被称为()
A.媒介过程
B.沟通光谱
C.管理程序
D.效果定律
10.单项选择题“ARF模式”产生于()
A.1936年
B.1949年
C.1958年
D.1961年
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根据行业生命周期各个阶段市场策略的变化,最后销售进入了()。
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以下属于DAGMAR理论的优点的是()。
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广告文案测试方法既可以在实验室中进行,也可以在自然情境中进行。
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行业所处的生命周期状态决定企业的()
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传统营销思路不注重与顾客的长期关系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
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以下属于四大媒体的是()
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广告效果测定的广告目标明确化,意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定。
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以下不属于年度广告预算的制定方法的是()
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不受企业控制,但可部分决定企业如何运作的因素指的是()。
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