就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。

是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比，增加反差度。

是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。

即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。

在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。

即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

如光线照射的方向，声音传导的方向。

即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。

公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。

是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。