计算机行业属于（）

单项选择题计算机行业属于（）

A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业

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1.单项选择题下列选项属于广告运作经济环境的是（）

A.技术进步
B.生活方式
C.人口结构
D.家庭收入

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2.单项选择题主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是（）

A.产品分析
B.消费者分析
C.竞争分析
D.行为分析

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3.单项选择题中国大陆第一本广告策划专著是（）

A.《广告策划》
B.《现代广告策划》
C.《企划新行家》
D.《当代广告策划》

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4.单项选择题在POS理论中，DO指的是（）

A.反省
B.试作
C.计划
D.策略

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5.问答题A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料？

参考答案：

主要方法有：内部访谈、产品测试、内部访谈、资料查询、消费者观察、焦点小组访谈、概念测度、产品测试。

6.问答题A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析？

参考答案：一、客观分析
1、产品的用料
2、产品的加工情况
3、产品是如何使用的
4、产品...

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7.问答题A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。A公司采用什么样的战略使其获得成功？

参考答案：

A公司采用差别化战略使其获得成功。

8.问答题试述对中间商进行促销活动的主要目的。

参考答案：（1）鼓励新产品上市的铺货、分销。
（2）维持对现有品牌的贸易支持。
（3）鼓励零售商很好地展示产品...

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9.问答题简述广告制作中概念测试的主要思路。

参考答案：

（1）从消费者的角度测量品牌的价值主张是什么？
（2）广告传达得是否清楚？
（3）广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容？

10.问答题简述分散式媒介组合的优点。

参考答案：（1）广告主可以针对每个目标在产品类别或品牌方面的特殊兴趣，制定专门的信息，用这些信息到达不同的目标受众。
（...

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