单项选择题客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为（）
A.广告代理费
B.广告发布费
C.广告设计费
D.广告制作费
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1.单项选择题企业年度广告预算的决策者往往是（）
A.市场部门负责人
B.媒介部门负责人
C.销售部门负责人
D.企业实际负责人
2.单项选择题总收视点又称为（）
A.到达率
B.频次
C.毛评点
D.收视率
3.单项选择题惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）
A.售点
B.报纸
C.广播
D.电视
4.单项选择题我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
A.广告的诉求目标
B.广告的诉求主体
C.广告的诉求对象
D.广告的诉求受众
5.单项选择题最早出现的大众传播媒介是（）
A.杂志
B.报纸
C.广播
D.电视
6.单项选择题市场内新的参与者通常被称为（）
A.进入者
B.直接竞争对手
C.替代者
D.销售商
7.单项选择题边际利润下降是在行业生命周期中的（）
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
8.单项选择题如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）
A.趋向创新
B.趋向激进
C.趋向稳定
D.趋向退缩
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以下不属于DAGMAR理论的缺点的是（）。
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