单项选择题消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（）
A.选购品
B.方便品
C.特殊品
D.非渴求商品
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1.单项选择题下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（）
A.市场领袖
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.获取市场利基者
2.单项选择题在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.单项选择题广告行业的主体是（）
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告信息
D.广告作品
4.单项选择题广告的作用从“告知”转向“说服”是在（）
A.17世纪初到17世纪50年代
B.17世纪末到18世纪20年代
C.19世纪初到19世纪50年代
D.19世纪末到20世纪20年代
5.单项选择题中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）
A.18世纪初
B.19世纪初
C.20世纪初
D.21世纪初
6.问答题试述起伏式排期的优点和缺点。
9.问答题试述环境分析的层次。
10.问答题简述广告发布中测试的主要优点。
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广告文案测试方法既可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行。
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指广告效果测定的广告目标明确化，意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定的是（）
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以下不属于行业特征对广告策略制定的影响的是（）
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广告策略制定决定企业的（）。
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称老主顾营销规划的是（）
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