在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）

单项选择题在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）

A.回忆测定法
B.认知测定法
C.识别法
D.态度变化测定法

1.单项选择题在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是（）

A.信息采编者
B.信息加工者
C.信息受传者
D.信息传播者

2.单项选择题如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）

A.挑起广告战
B.避免广告战
C.加剧广告战
D.缓和广告战

3.单项选择题户外广告属于（）

A.辅助性媒体
B.四大传播媒介之一
C.较新的广告形式
D.视听综合媒介

4.单项选择题在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是（）

A.提高品牌回忆率
B.逐渐培养品牌偏好
C.吓唬消费者，促使他们采取行动
D.赋予品牌社会意义

5.单项选择题表现策略有时也称为（）

A.创新策略
B.媒体策略
C.诉求策略
D.营销策略

6.单项选择题显示社会阶层的三个最重要变量是（）

A.性别、教育、收入
B.性别、年龄、收入
C.收入、教育、职业
D.职业、教育、年龄

7.单项选择题消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是（）

A.方便品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求商品

8.单项选择题对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的（）

A.产品销量总和
B.资金需求量
C.竞争厂商数量
D.原材料总量

9.单项选择题从同行动向角度出发进行的环境分析是（）

A.行业环境分析
B.竞争环境分析
C.总体环境分析
D.消费者环境分析

10.单项选择题在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（）

A.策划
B.计划
C.实施
D.评价