什么是广告计划，名词解释定义是？

名词解释广告计划

参考答案：

是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和采取的主要措施和方法的过程。

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1.名词解释广告运作

参考答案：

与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

2.问答题在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别采取何种竞争举措和竞争策略？

参考答案：（1）市场领袖应保持慎言的态度，提防挑战者，并寻找机会扩大市场利益。其最佳战略是：首先，扩大主体同行业市场销量。因为如果...

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3.问答题试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。

参考答案：（1）如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业...

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4.问答题摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略？

参考答案：

采取了收缩策略：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。

5.问答题摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。运用广告运作策略知识分析该公司产品的生命周期经历了几个阶段？

参考答案：

经历了导入期、成长期、成熟期、衰退期。

6.问答题在选择媒体时主要应考虑哪些问题？

参考答案：

（1）品类关心度。
（2）广告创意活动类型。
（3）品类相关性。
（4）品牌形象与个性。
（5）消费者习惯。
（6）竞争态势。

7.问答题简述广告创意的思维类型。

参考答案：（1）形象与抽象的思维方法。
（2）发散与聚合的思维方法。
（3）顺向和逆向的思维方法。
...

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8.问答题简述消费者购买行为的种类。

参考答案：

（1）习惯性购买行为。
（2）寻求多样化的购买行为。
（3）化解不协调的购买行为。
（4）复杂的购买行为。

9.问答题对社会文化价值观进行分析时应该重点关注的问题有哪些？

参考答案：

（1）从属价值观念的变化。
（2）亚文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。

10.多项选择题快速消费品的营销特征主要包括（）

A.购买习惯
B.价格政策
C.产品周转周期
D.宣传推广
E.售后服务

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