一、系统性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、变通性。

一、原始素材的提供者。
二、广告计划的制定者。
三、策划方案的审定者。

一、平时调查与临时调查相结合。
二、调查进程要紧凑。
三、加强广告调查的科学性。

一、尊重科学
二、立足现实
三、切实可行
四、创意新颖
五、诉求集中
六、讲究时效
七、灵活多变
八、整体运作
九、人本原则
十、艺术品位

其一、两者的最大差异表现在对内容的甄别上。
其二、两者的主体不同。

口语法、排比法、夸张法、对偶法、顶针法、回环法、比喻法、双关法、设问法、押韵法。

是广告主从战略的角度出发、立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。

已经把一种商品或服务的功能、特点及其他方面进行描绘，从而使人们获得生动但又合乎逻辑的印象。

就是适应受众的基本特点，从受众的角度开展广告创意。