简述广告策划书正文的基本内容。

问答题简述广告策划书正文的基本内容。

1.问答题如何进行媒体选择？

1、提高投入产出本益比，贯彻效益性原则。
2、严格按规律办事，贯彻科学性原则。
3、系统思考，贯彻相关性原则。

2.问答题简述广告运作方案内容整合的几个方面。

3.问答题简述广告时机把握的含义。

1、确定广告投放日期。
2、确定广告刊播的进程及频率。
3、电子型广告的具体时段的安排。

4.问答题简述广告主在广告运作中的责任。

5.问答题简述文献调查法的模式。

1、推理模式（主要是分析原因，把握趋势）。
2、比较模式。

6.问答题简述广告调查的过程。

1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。

7.问答题简述广告的独特属性。

8.问答题简述广告的要素。

1、广告主（主体）。
2、广告经营者和广告发布者（中介）。
3、广告媒介（途径）。
4、广告信息（内容）。
5、受众（客体）。

9.问答题简述广告功能失调的几个方面。

10.问答题简述广告的社会功能。