（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所...

单项选择题（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.管理决策

1.问答题简述测量的4种尺度。

2.问答题简述评价问卷的标准。

1）问卷能否提供必要的决策信息；
2）考虑到应答者；
3）编辑和数据处理的需要；
4）问卷服务于许多管理者；

3.问答题简述抽样调查的特点。

4.问答题对于一个研究方案的优劣，可以从哪些不同角度加以评价？

5.问答题简述市场调查方案的重要性。

6.问答题简述研究方案的作用。

7.问答题一份研究计划书应包括哪些内容？

8.问答题确定研究目地，需要思考哪三个问题？

1）为什么要做此研究（认清背景）？
2）想要知道些什么（确认目的）？
3）得知结果后有什么作用？向谁说明（衡量价值）

9.问答题简述市场调查行业的层次。

层次一：主要的信息使用者（企业营销部门）
层次二：信息使用者（广告代理商）
层次三：调查设计者和使用者
层次四：数据收集者

10.问答题简述高等教育对市场调查及其行业发展起到不可估量的重大作用。