单项选择题

（）的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、温馨或浪漫生活场景、恐惧、性感、幻境、气氛、音乐、幽默等手段表现出来。

A.理性诉求
B.就近诉求
C.一般诉求
D.感性诉求

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单项选择题

广告预先测评的（）方式是指利用各种测量仪器来测试目标顾客对广告的反应。这些反应多为生理反应，只能测量广告的吸引力，无法测出受试者对广告的信任和态度。

A.直接评分
B.间接评分
C.组合测试
D.实验室测试

单项选择题

由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，由他们填写评分问卷，对广告做出评定。是广告预先测评的（）方式。

A.直接评分
B.间接评分
C.组合测试
D.实验室测试