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单项选择题

顾客购买过程的后面阶段，尤其是在塑造购买者偏好、信念和行动方面最有效的传播工具是（）

A.人员推销
B.广告
C.促销
D.直销
E.公共关系

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单项选择题

营销沟通预算趋高的原因（）

A.媒体费用高
B.随着时间的推移，营销方案几乎没有任何变化
C.罕见的大批量产品购买
D.产品差异化和顾客需求不同质
E.狭窄的销售区域内分布太多需要服务的顾客
单项选择题

下列哪一项是使用销售比例法来确定营销传播预算的缺点（）

A.当公司的传播费用与销售比和竞争公司的大致相等时，会导致不稳定
B.使用销售百分比，公司的传播费用有过高趋势
C.不利于管理传播成本，销售价格和单位利润之间的关系
D.对销售同比波动的依赖会妨碍长期规划
E.销售百分比法视销售是传播的结果
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