简单比较麦卡西“4P”组合理论与菲利普的“大市场营销”理论。

问答题简单比较麦卡西“4P”组合理论与菲利普的“大市场营销”理论。

1.问答题简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。

①低起点、高速度的发展形态
②众多而力量分散的广告公司
③强势的媒体

2.问答题简述中国现代广告业成熟时期的特点。

①低起点、高速度向平稳发展过度
②众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中
③强势的媒介开始了弱势化的倾向

3.问答题简述现代广告业蓬勃发展的特点。

①电子媒介的问世；
②广告媒介的日趋多样；
③广告成为现代信息产业的一部分；
④跨国广告的增长；
⑤国际广告行业组织的出现。

4.问答题试述广告的分类。

5.问答题试述市场学研究的主要内容。

6.问答题广告的作用体现在哪些方面？

7.问答题如何认识广告的社会功能？

8.问答题简述现代广告的内容构成。

9.单项选择题广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是（）

A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期
B.都是从买方出发
C.都是从商品本身或企业本身出发
D.都是定位策略为主的时代

10.单项选择题下列哪个例子属于品牌延伸（）。

A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”
B.GM公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉