在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。

单项选择题在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。

A.广告学基础理论
B.广告营销研究
C.广告设计研究
D.广告管理研究

1.单项选择题一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）。

A.经济广告活动
B.政府公告活动
C.企事业单位广告活动
D.个人广告活动

2.单项选择题虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言
B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择

3.单项选择题广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性
B.广泛性
C.吸引性
D.适用性

4.单项选择题按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）。

A.战略决策、战术决策
B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非计量决策
D.程序性决策、非程序性决策

5.单项选择题在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关
B.广告
C.宣传
D.新闻

6.单项选择题广播广告语言的特点是（）。

A.详尽
B.口语化
C.书面化
D.热烈

7.单项选择题电视广告的剪辑是（）。

A.电视广告的前期制作
B.创作人员最后的再创作
C.分镜头剧本的编写
D.广告片的播放

8.单项选择题独白、对话常用于写作（）。

A.视觉广告文稿
B.印刷广告文稿
C.听觉广告文稿
D.广告歌词文稿

9.单项选择题当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）。

A.以眼前利益代替长远利益
B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益

10.单项选择题广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户
B.广告经营单位
C.广告媒介机构
D.广告团体