广告决策要讲求经济效益，指的是（）。

单项选择题广告决策要讲求经济效益，指的是（）。

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

1.单项选择题在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）。

A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.态度侧表法

2.单项选择题在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）。

A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消费者研究

3.单项选择题从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）。

A.1874年
B.1912年
C.1918年
D.1926年

4.填空题广告表现以企业为主要对象的，可称为（）。

5.填空题（）和（）是广告设计中的两大构成。

6.填空题标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分。

7.填空题广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制。

8.填空题从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。

9.填空题广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。

10.填空题广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。