多项选择题特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪些项包括在其中（）。
A.功能风险
B.金钱风险
C.生理风险
D.社会风险
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1.多项选择题消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
2.多项选择题按品牌之间的关联，品牌可分为（）。
A.领导品牌
B.主品牌
C.强势品牌
D.亚（副）品牌
3.多项选择题按品牌的属性，品牌可分为（）。
A.企业品牌
B.产品品牌
C.领导品牌
D.强势品牌
4.多项选择题产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。
A.产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业
B.产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌
C.产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象
D.产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众
5.多项选择题品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪项是产品品牌阶段的特征（）。
A.时间约为19世纪末20世纪初
B.卖方市场，竞争更加激烈
C.企业更加关注产品宣传
D.世界知名品牌也多产生于该阶段
6.多项选择题品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）。
A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B.产品质量是品牌竞争力的基础
C.产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
10.判断题企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
