单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人()和()1972年提出的。
A.约翰·墨菲;杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯;杰克·特劳特
C.布莱克斯通;富尼耶
D.彼得·法古哈;大卫·艾克
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1.单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生()。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
2.单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”;购买风铃,是因为喜欢它的“声音”;这些体现了()驱动了产品的购买行为。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
3.单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种(),它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
4.单项选择题描述产品发挥作用的方式是产品的()。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
5.单项选择题涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品()。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
6.单项选择题品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是()。
A.吸引顾客
B.表现产品属性
C.美化产品外观
D.识别产品差异
7.单项选择题西方在()出现了关于品牌的文字记载。
A.18世纪末
B.19世纪初
C.19世纪中
D.19世纪末
8.单项选择题据资料记载,最早的品牌是我国()刘家针铺的“白兔”标记。
A.北宋
B.南宋
C.明朝
D.汉朝
9.单项选择题可以按照()标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。
A.品牌所有权不同
B.品牌辐射区域不同
C.品牌载体不同
D.以上都不是
10.单项选择题在品牌内涵的六个层次中,哪些内容构成浅意品牌()。
A.属性、利益、价值
B.属性、利益、个性
C.属性、利益、使用者
D.属性、利益、文化
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基于全球经济发展水平参差不齐,那么不属于品牌向上国际化动因的有()。
题型:单项选择题
简述卡普菲勒教授描述的品牌国际化步骤。
题型:问答题
下列不属于贴牌生产作用的是()。
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尽管全球经济发展水平参差不齐,但是品牌国际化却有共同的动因,下列不属于的是()。
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试论述贴牌生产的作用与弊端。
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下列不属于由于组织内部而产生品牌危机的有()。
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下列不属于品牌价值链模型阶段的有()。
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结合自己所学的知识,谈谈危机管理的6C 原则。
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从消费者和竞争者的角度,简要回答品牌为什么会老化?
题型:问答题
下列不属于品牌危机特征的是()。
题型:单项选择题