简述广告社会效果测定的内容和方法。_考试资料网

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问答题简述广告社会效果测定的内容和方法。

参考答案： ⑴事前测定。一般在广告发布之前，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、...

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1.问答题简述广告作品的测评方法。

参考答案：⑴选好参评测试人员；
⑵意见反映测试；
⑶室内测试。
⑷通过这样的试验，可以把握即将推出的...

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2.问答题简述广告作品测评的内容。

参考答案：⑴广告主题。是贯穿于广告作品中的红线，要求鲜明、突出，诉求有力，针对性强。围绕广告主题是否明确，能否被认可，诉求重点是否...

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3.名词解释广告的销售效果

参考答案：通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。

4.问答题简述受众在传播活动中的地位和作用。

参考答案：⑴信息产品的消费者；
⑵享有几个基本权利：①知晓权；②表达权；③反论权；④隐私权；⑤监督权。
⑶接受...

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5.问答题受众的类型有哪些？

参考答案：

⑴积极选择型和随意旁观型；
⑵纯粹受众和介质受众；
⑶预期受众、现实受众和潜在受众；
⑷俯视型受众、仰视型受众和平视型受众。

6.问答题简述确定媒体的步骤和方法。

参考答案：⑴确定媒体级别。
①各类媒体的优缺点比较，主要根据广告活动的需要来评判；
②各类媒体的费用档次；

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7.问答题简述对不同媒体的具体分析。

参考答案：（1）报纸和杂志，这两种媒体同为印刷媒体，在传播特点上有许多相似之处，可同时进行分析。
①普及状况和读者阶层。...

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8.问答题简述对各类媒体的考察评估。

参考答案：⑴总体分析。普及状况和受众成分，这主要考察广告目标消费者和媒体受众的关系。首先，要看某一媒体或节目的影响程度，这是对媒体...

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9.问答题运用不同的媒体的需要注意的事项。

参考答案：

⑴要能覆盖所有的目标消费者；
⑵注意选取媒体影响力的集中点；
⑶与企业整体信息交流的联系。

10.问答题简述如何确定广告单位。

参考答案：⑴要考虑的是广告价格的问题；
⑵要根据广告战略的总体要求、广告信息量的大小，来考虑实施广告单位的大小；

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