成功的媒介讯息总是多义性和多价性的吗？为什么？_考试资料网

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问答题成功的媒介讯息总是多义性和多价性的吗？为什么？

参考答案： 是的，因为作品本身是历史的发展的，它的不仅存在于符号载体的决定性结构之中，而且在很大程度上也存在于受传者主观的创造性理解...

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1.问答题受众的选择性心理有什么规律？

参考答案：受众在接收信息的过程都势必要根据个人的需要和意愿而有所选择、有所侧重、甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的价值体...

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2.名词解释接受期待

参考答案：指人们预先使自己处于对某种输入类型的准备接收的状态。

3.名词解释接受定向

参考答案：是一种接受者预先就有的趣味方向或预存立场。

4.问答题受众逆向心理的成因和特征是什么？

参考答案：①受众具有自以为是、自怜自爱、顽固坚持原有态度的思想意识；
②受众故意采取与传播者相悖甚至对立的态度与行为；<...

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5.问答题受众顺向心理形成的主要原因有哪些？

参考答案：形成原因：
①传播者有较好素质修养和知识结构，有权威性和可信性；
②传播者与受众是亲合友好的关系；<...

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6.问答题受众的顺向心理有哪些表征？

参考答案：表征：认同、共鸣、偏爱、遵从。

7.名词解释逆向心理

参考答案：受众受某种预存立场、思维定势的影响产生与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪和心理倾向。

8.名词解释顺向心理

参考答案：一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。

9.问答题受众共性心理的八种表现是什么？

参考答案：求新求快、求实重尊、求知得趣、求富重乐、求近重软、求曲重奇、求深重活、求真重美。

10.问答题什么是受众的名片效应？

参考答案：指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点与他们已认可的思想观点渗透和组织...

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