1841年，（）在美国开办了第一家广告公司。

单项选择题1841年，（）在美国开办了第一家广告公司。

A.福尔尼·帕尔默
B.艾耶父子
C.威廉·坎克斯
D.雷纳德

1.多项选择题广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列哪些属于直接信息。（）

A.广告文案
B.企业与商品名称
C.典雅浪漫的彩图
D.商标识别

2.多项选择题通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A.仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。
D.只强调产品的多种功能

3.多项选择题我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：（）

A.Internet广告的发展
B.报纸的利用
C.广告协会的成立
D.广告公司的出现
E.广播电台的利用

4.多项选择题我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：（）

A.造纸术的发明
B.印刷术的发明
C.冶铁业的发展
D.电视的使用
E.招牌广告的使用

5.多项选择题哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：（）

A.电视广告
B.报纸广告
C.造纸术
D.印刷术
E.INTERNET

6.多项选择题下列广告属于古代广告形式的是：（）

A.口头广告
B.声响广告
C.幌子广告
D.广播广告

7.多项选择题分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）

A.分析原材料方面的优点或特点
B.从商品的制造过程进行分析
C.从企业的角度进行分析
D.从商品使用价值角度分析

8.多项选择题广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：（）。

A.生产阶段
B.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
C.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
D.70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

9.多项选择题通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性

10.多项选择题H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有：（）。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.显示企业实力
D.记忆程度好