打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

产品的使用权是产品其他权利的基础。

事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

差异化价值点定位策略要考虑提炼独特点如何与其他营销属性综合。