信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

营业推广是一种短暂性的促销方式，并不是经常开展的，它的实施要选择一定的时间和时机。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

商业广告可以直接和消费者接触。