营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

差异化价值点定位策略要考虑提炼独特点如何与其他营销属性综合。

商业广告可以直接和消费者接触。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。