通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

为提高销售额，推销人员可以进行一家一户的推销，只有范围广才能进行有效的推销。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

如何吸引消费者的眼球，无疑是现代市场营销的热点问题。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。