简述新媒体对广告活动的影响。_考试资料网

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问答题简述新媒体对广告活动的影响。

参考答案： 1.更加强调广告的有机互动性，强调受众的主观能动性。
2.进一步促进了体验式营销和活动营销的发展。
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1.问答题简述新媒介发展趋势的特点及其意义。

参考答案：特点：
（1）双向性增强；
（2）多媒体化和媒介功能的融合；
（3）媒介资源的丰富化；

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2.名词解释媒介策划

参考答案：是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间、广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。

3.名词解释购买决策过程

参考答案：

一般由引起需要、收集信息、评级信息、评价方案、决定购买和购买后的行为五个阶段构成，但有时消费者会跳过或颠倒某些阶段。

4.名词解释脉冲式媒介排期

参考答案：是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依...

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5.名词解释整合营销传播方式

参考答案：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展...

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6.问答题简述媒介进化与社会发展的关系。

参考答案：从人类传播活动发生和发展的历史过程来看，人类传播活动的发展史，就是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动...

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7.问答题简述群体传播的社会功能。

参考答案：1.将个人与社会联系起来的纽带
2.帮助个人完成社会化过程，训练和分配社会角色
3.形成社会规范，保...

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8.名词解释大众传媒的公共性与公益性

参考答案：大众传媒的公共性主要指：它们作为社会公众了解沟通外界的重要信息来源，是为整个社会所共有的，不仅新闻工作者具有使用参与大众...

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9.名词解释文化帝国

参考答案：指的是个别文化高压国家利用各种手段，以一种文化模式来取代世界文化的多元性和多样性的过程，是现代帝国主义总过程的一部分。一...

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10.名词解释传播的直线模式

参考答案：拉斯韦尔5W及香农-韦弗的数学模式.被称为传播的直线模式。
由信源发出讯息，再由发射器将讯息转变为可以传送的信...

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