简述广告创意的特征。

问答题简述广告创意的特征。

1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
3）广告创意是广告制作的前提。

1.问答题简述广告调查的主要方法。

1）二手资料法；
2）访问法；
3）实验法；
4）样本连续调查法。

2.问答题简述广告策划的作用。

1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性。
3）保证广告活动的创造性；
4）确保广告活动的最佳效果综合运用题。

3.问答题简述广告的构成要素。

1）广告主；
2）广告对象；
3）广告内容；
4）广告媒介；
5）广告目的；
6）广告费用。

4.名词解释广告受众

5.名词解释广告媒体

6.名词解释策划

7.名词解释广告

8.多项选择题广告效果的事中测定方法有（）。

A.销售地区实验法
B.分割测定法
C.促销法
D.回忆测定法
E.认知测定法

9.多项选择题广告媒体的评价指标有（）。

A.视听率
B.频次五等分配
C.到达率
D.有效到达率
E.毛点评

10.多项选择题广告口号的表现手法（）。

A.口语法
B.押韵法
C.双关法
D.顶针法
E.悬念法