广告行业自律具有的显著特点包括（）。

单项选择题广告行业自律具有的显著特点包括（）。

A.自发性
B.自愿性
C.灵活性
D.强制性
E.道德约束性或舆论规范性

1.单项选择题广告活动最基本的功能是（）。

A.传播功能
B.经济功能
C.社会功能
D.启发功能

2.单项选择题某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）。

A.视听率
B.毛评点
C.视听众暴露度
D.到达率
E.覆盖率

3.多项选择题在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）。

A.推出新产品
B.某些正在发展的商品类别
C.购买次数较少的商品或劳务
D.说明性广告
E.新推出的品牌

4.多项选择题广告的具体目标包括（）。

A.支持销售人员
B.增强竞争力，强占市场
C.增进与经销商的关系
D.建立商业信誉
E.排除购买顾虑和障碍

5.多项选择题制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）

A.心理预设
B.文化背景
C.动机
D.情绪
E.态度

6.多项选择题电视媒介的不足有（）。

A.时间短暂，难以保存
B.制作复杂，收费昂贵
C.难以传播抽象信息
D.受众被动接受影响传播效果
E.受众接触范围小

7.多项选择题下列不属于“POP”广告有（）。

A.橱窗广告
B.路牌广告
C.现场广告
D.E_mail广告
E.售点广告

8.多项选择题广告运作包括以下哪几个环节？（）

A.广告调查
B.广告策划
C.广告表现
D.媒介发布
E.效果测定

9.多项选择题下列哪些策略属于情感诉求策略？（）

A.比较独特型表现策略
B.文艺娱乐型表现策略
C.故事讲述型表现策略
D.视觉冲击型表现策略
E.幻想型表现策略

10.多项选择题综合型广告公司通常设立的部门有（）。

A.客户部
B.创作部
C.行政部
D.媒介部
E.调研部